Como Medir o Desempenho no Facebook

É o maior sonho: ver seu post no Facebook recebendo milhões de curtidas e comentários, mesmo enquanto você dorme. E que melhor maneira de construir o engajamento?

Acontece que, não é assim tão fácil e graças a uma implantação de mudanças nos últimos anos, houve uma queda do alcance orgânico das Páginas. O alcance orgânico se refere à quantidade de pessoas que pode atingir de graça no Facebook com suas publicações nas Páginas da rede social.

Mas porque houve um declínio no alcance orgânico do Facebook?

O Facebook teve suas razões para essas mudanças. O grande volume de conteúdo na rede social pode levar sem intervenção a uma sobrecarga de alimentação.

A principal razão envolve um simples fato: mais e mais conteúdo está sendo criado e compartilhado a cada dia. Você provavelmente já sentiu isso mudar. Apenas alguns anos atrás, a partilha de momentos importantes e experiências era um processo relativamente trabalhoso. Hoje, graças a dispositivos como smartphones, muitas pessoas podem compartilhar esse conteúdo com apenas alguns cliques.

Outra razão para esse declínio envolve como o Feed de notícias funciona. Ao invés de mostrar às pessoas de todo o conteúdo possível, News Feed é projetado para mostrar cada pessoa no Facebook o conteúdo que é mais relevante para eles.

Por isso muitos estão recorrendo a aumento da frequência postagem para compensar uma perda de engajamento e alcance. Porém o aumento da frequência de postagem só vai contribuir para o mau desenvolvimento dos que tentam melhorar o desempenho. Isso porque a maioria já ocupou esse motivo.

Agora que sabemos os motivos da mudança no alcance orgânico do Facebook, vamos ver como funciona essas métricas para podermos monitorar esse alcance.

Alcance Orgânico refere-se ao número de usuários únicos do Facebook que vêem os seus posts.

Com a mudança do algoritmo de classificação, que ajudava a ampliar as informações mais recentes para o topo dos resultados de pesquisa, ocorreu um impacto negativo sobre o alcance orgânico de posts no Facebook.

Taxa de Envolvimento é o número de usuários engajados (usuários que comentaram, curti ou compartilha seu post) dividido pelo Alcance total (Número de usuários que vi seu post).

A melhor forma de medir o Facebook pós-performance é utilizar a métrica de Taxa de envolvimento. O aumento nessa taxa é a indicação de melhora no engajamento da sua pagina no na rede social.

Sabendo o número total de usuários que se dedicam por semana as suas postagens é uma ótima maneira de obter um impulso de quando as coisas estão indo bem ou quando você realmente conseguiu.

Já sabemos o motivo da queda do alcance orgânico no Facebook e também vimos como funciona as métricas para monitorar o envolvimento dos usuários na sua pagina. No próximo post iremos aprender algumas dicas de como melhorar o desempenho e aumentar o alcance no facebook.

Beijos,